許多企業(yè)一直以來(lái)將“國家免檢”“中國名牌”“馳名商標”這三項榮譽(yù)作為進(jìn)駐賣(mài)場(chǎng)終端的“尚方寶劍”，而許多賣(mài)場(chǎng)正是以這三項榮譽(yù)作為衡量企業(yè)產(chǎn)品好壞的標準。但是在今年的全國人大常委會(huì )上“馳名商標”作為三項榮譽(yù)的僅存者也被禁止，這樣很多家紡企業(yè)陷入僵局。
　　
　　事件回顧：今年全國人大常委會(huì )通過(guò)了關(guān)于修改商標法的決定，禁止生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。自此，繼國家免檢、中國名牌叫停之后，被家紡行業(yè)稱(chēng)為“三大榮譽(yù)”的中國馳名商標也被禁用。
　　
　　什么是馳名商標?
　　
　　馳名商標，是中國國家工商行政管理局商標局和中國工商行政管理總局商標評審委員和人民法院，根據企業(yè)的申請，官方認定的一種商標類(lèi)型，在中國國內為公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)。對馳名商標的保護不僅僅局限于相同或者類(lèi)似商品或服務(wù)，就不相同或者不相類(lèi)似的商品申請注冊或者使用時(shí)，都將不予注冊并禁止使用，因此馳名商標被賦予了比較廣泛的排他性權利。而且“馳名商標”持有企業(yè)的公司名以及網(wǎng)址域名都會(huì )受到不同于普通商標的格外法律保護。到目前為止，獲得中國“馳名商標”認定的商標共有1624個(gè)，其中外資品牌占98個(gè)。
　　
　　行業(yè)情況：用于品牌擴大宣傳使產(chǎn)品在行業(yè)內得到認可
　　
　　對一些不熟悉的品牌，如果包裝或廣告上有“中國馳名商標”幾個(gè)字，消費者會(huì )買(mǎi)得更放心。這是消費者普遍的心理矛盾，在低關(guān)注度的家紡行業(yè)表現愈加明顯。
　　
　　早在多年前就被評定為中國馳名商標的某家紡產(chǎn)品，也曾將馳名商標用在了家紡產(chǎn)品包裝上�！安豢煞裾J，這的確對提高品牌的知名度有促進(jìn)作用�！必撠熑苏f(shuō)，但近年來(lái)，他們包裝中已取消了馳名商標，“因為我們的品牌已很出名，不需要再借此來(lái)打廣告”。
　　
　　“當初申請馳名商標，確實(shí)有品牌宣傳、品牌保護兩層意思�！瘪Y名商標申請成功后，他們立即將其用于廣告和包裝宣傳中。這可進(jìn)一步提高在家紡的認可度，擴大市場(chǎng)影響力�！凹热粨碛小�中國馳名商標’，體現在產(chǎn)品包裝上也合情合理，因為這是政府認可的，有權威性，也可讓消費者更好地區分、選擇產(chǎn)品�！蹦称放曝撠熑苏J為，將中國馳名商標印在產(chǎn)品包裝上，對家紡品牌推廣有非常強的積極作用。
　　
　　不過(guò)，抱著(zhù)廣告宣傳初衷申報馳名商標的家紡企業(yè)，今后這個(gè)愿望要落空了。
　　
　　現在看來(lái)，商標法新規的實(shí)施，抱著(zhù)宣傳推廣申報馳名商標的家紡企業(yè)，申報熱情一定程度上會(huì )減退�！爸袊�馳名商標不能用于宣傳，確實(shí)是一大損失�！�
　　
　　行業(yè)專(zhuān)家認為：是榮譽(yù)還是廣告異化宣傳讓人迷惑
　　
　　近幾年，在中國家紡業(yè)界，馳名商標申報之所以如此熱，因為很多家紡企業(yè)誤將“馳名商標”當作了一種榮譽(yù)稱(chēng)號，認為這個(gè)“稱(chēng)號”可以為家紡企業(yè)的市場(chǎng)影響力加分，是一種很好的“廣告”。這種將馳名商標當作榮譽(yù)稱(chēng)號的心態(tài)，也已蔓延到商場(chǎng)、賣(mài)場(chǎng)，“很多商場(chǎng)對入場(chǎng)的品牌都有要求，擁有馳名商標的品牌優(yōu)先進(jìn)駐�！盀榇�，企業(yè)和政府對馳名商標都處在一種‘爭創(chuàng )’的狀態(tài)�！瘪Y名商標榮譽(yù)產(chǎn)品運營(yíng)者說(shuō)，政府無(wú)形中也將馳名商標看作地方經(jīng)濟發(fā)展的一項考核指標，對申報馳名商標成功的企業(yè)還有很高的獎勵，這也助推了家紡企業(yè)的積極性。
　　
　　目前，很多家紡企業(yè)將馳名商標用在包裝和廣告上進(jìn)行宣傳，對消費者產(chǎn)生了誤導，相對于同行而言，這其實(shí)是一件披著(zhù)合法外衣的不公平競爭手段�！斑^(guò)去我們雖然有把馳名商標當作榮譽(yù)稱(chēng)號的觀(guān)點(diǎn)，但是這幾年在企業(yè)發(fā)展壯大過(guò)程中，已經(jīng)徹底扭轉了看法。在我們做大做強、與國際化接軌的過(guò)程中，肯定容易被模仿，所以要好好利用馳名商標來(lái)保護自身品牌�！�
　　
　　業(yè)內人士分析：馳名商標的制度初衷并不是榮譽(yù)稱(chēng)號
　　
　　業(yè)內人士認為，馳名商標的制度初衷并不是榮譽(yù)稱(chēng)號，而是在法律上對知名品牌保護的一種形式，其目的是用來(lái)打擊侵權行為�！艾F在許多家紡企業(yè)對馳名商標的理解有些本末倒置，將申報和認定當作了目的，而打擊侵權卻成了一種輔助功能，很少用來(lái)維權。所以在這種理解下，馳名商標制度便被異化了�！闭J為，“對沒(méi)有知名度的家紡品牌而言，申報馳名商標也沒(méi)有意義，因為從理論上講不會(huì )有人去冒一個(gè)不知名的品牌�！苯�止將馳名商標用作廣告和包裝，是讓馳名商標回歸了“本源”，“家紡企業(yè)也不用大費周折去申報，當有了一定知名度后，申報并被認定為馳名商標就水到渠成，也只有在自己有足夠知名度時(shí)，馳名商標才會(huì )派上用場(chǎng)�！�
　　
　　“競爭應該是通過(guò)質(zhì)量、售后服務(wù)和科技創(chuàng )新�！睒I(yè)內人士說(shuō)，企業(yè)要想把品牌做大做強走得更長(cháng)遠，就應該放下附加在馳名商標身上的“虛名”，用實(shí)力說(shuō)話(huà)，加大產(chǎn)品的創(chuàng )新與研發(fā)能力以及品牌培育力度，走品牌化發(fā)展之路�？蛻�(hù)對你產(chǎn)品的印象是潛移默化的，真馳名還是假馳名，評判標準也在老百姓心中，與其爭那些虛名，還不如實(shí)實(shí)在在做品牌。
　　
　　家紡業(yè)提高競爭力才是最好的方法
　　
　　對于家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)，“中國馳名商標”不能成為廣告宣傳賣(mài)點(diǎn)，并不是什么致命打擊。轉變方式，就是要提高競爭力，而提高的技能，有賴(lài)于企業(yè)固本強基，扎扎實(shí)實(shí)練好內功，才能把品牌做好做強。商標法只會(huì )保護事實(shí)上的馳名商標，不會(huì )青睞那些傍名牌的企業(yè)。