2013年，隨著(zhù)我國經(jīng)濟結構調整的深化，家紡行業(yè)運行呈現出外需乏力，內需放緩的特點(diǎn)，部分企業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸。為更好地適應行業(yè)發(fā)展的新現狀，家紡企業(yè)開(kāi)始注重修煉“內功”，在產(chǎn)品設計研發(fā)、生產(chǎn)管理、人才培養、營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新等方面悄然發(fā)生了許多變化。如何“變”才能順應行業(yè)潮流、適應企業(yè)自身的發(fā)展成為行業(yè)企業(yè)亟待解決的問(wèn)題。在此背景下，以“蝶變新家紡新生活”為主題的2013中國家紡大會(huì )暨中國家紡協(xié)會(huì )五屆四次理事會(huì )的召開(kāi)正當其時(shí)。會(huì )議圍繞行業(yè)運行中所遇到的困難，邀請相關(guān)領(lǐng)導、專(zhuān)家，分別通過(guò)主題報告、專(zhuān)題訪(fǎng)談、平行會(huì )議等形式，為參會(huì )代表提供豐富的市場(chǎng)政策信息和行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，以利于推動(dòng)行業(yè)健康快速發(fā)展。
　　
　　11月23~24日，2013中國家紡大會(huì )暨中國家紡協(xié)會(huì )五屆四次理事會(huì )在北京召開(kāi)，家紡行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導作了主題報告，旨在推進(jìn)紡織產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)動(dòng)，推出順應發(fā)展需求的新模式、新策略，勾畫(huà)發(fā)展藍圖。本次中國家紡大會(huì )在黨的十八屆三中全會(huì )剛剛閉幕之際召開(kāi)，對于中國家紡行業(yè)在新形勢下如何謀篇開(kāi)局具有非常重要的戰略意義。
　　
　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)王天凱、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)張莉，以及國家發(fā)展和改革委員會(huì )產(chǎn)業(yè)協(xié)調司巡視員賀燕麗、國家工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司副司長(cháng)王偉、國家工業(yè)和信息部消費品工業(yè)司紡織處副處長(cháng)曹學(xué)軍出席了會(huì )議。國家發(fā)改委經(jīng)濟研究所所長(cháng)宋立就三中全會(huì )精神和2014年國內外經(jīng)濟形勢進(jìn)行了高屋建瓴的深刻分析；品牌競爭力學(xué)派創(chuàng )始人李光斗就家紡企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新突圍之道提出了有針對性的建議；中國中小企業(yè)國際合作協(xié)會(huì )副主任李毅先生作了中國家紡行業(yè)海外拓展的報告。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華作理事會(huì )工作報告，深入分析了家紡行業(yè)當前的形勢與對策。五屆四次理事會(huì )上，還調整了部分理事、常務(wù)理事、副會(huì )長(cháng)。
　　
　　家紡總體運行平穩棉紡市場(chǎng)尚未回暖
　　
　　1~9月份家紡行業(yè)的總體運行平穩，產(chǎn)銷(xiāo)略增，效益提高，投資較好。出口仍然保持謹慎樂(lè )觀(guān)，主要原因是市場(chǎng)逐漸多元化，產(chǎn)品結構趨于合理，經(jīng)過(guò)這兩年的調整已經(jīng)放棄了初級、低價(jià)位產(chǎn)品的出口，開(kāi)始轉向高附加值、ODM的出口。楊兆華表示：“特別是棉花大幅度高起時(shí)，我們已經(jīng)把一些最基本的市場(chǎng)讓給了印度和巴基斯坦。我國家紡行業(yè)具有比較好的國際競爭優(yōu)勢，去年家紡出口占全球家紡出口貿易量的52%，位居第一，且與第二名拉開(kāi)的距離比較大，第二名在9%左右。我們做家紡自主品牌調研時(shí)，從184家企業(yè)來(lái)看，研發(fā)投入達到了2.8%，目前全行業(yè)有6家銷(xiāo)售額超過(guò)30億元的企業(yè)，目標是10家；單位工業(yè)增加值能耗目標是減20%，現在完成了25%；二氧化碳排量下降了25%，我們定的用水量指標下降30%，現在完成了29.8%�！�
　　
　　中國棉紡織行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)朱北娜解讀了棉花與棉紡市場(chǎng)的運行情況。2012年，棉紗產(chǎn)量約為1950萬(wàn)噸，機織布是841億米，其中牛仔褲和襯衫色織布分別是30億米和32億米，主要產(chǎn)能分布還是在東部沿海地區�！皬拿藜徔椷M(jìn)出口貿易看，我國棉紡織產(chǎn)品主要貿易市場(chǎng)今年有所復蘇，但壓力還比較大。出口美國市場(chǎng)貿易額增速上升較快，但基數和服裝比較小，總量來(lái)說(shuō)不是很多。2012年增長(cháng)最多的是棉花進(jìn)口大量增長(cháng)，主要原因是受配額限制，另外國家大量的儲備沒(méi)有去年多�！�
　　
　　對于棉紡織產(chǎn)銷(xiāo)存的市場(chǎng)運行方面，朱北娜表示：“大企業(yè)開(kāi)工率比較好，現在主要的困難是訂單不足，常規產(chǎn)品價(jià)格不穩，部分企業(yè)還有缺工現象。從我們跟蹤的200家企業(yè)來(lái)看，新疆和內地企業(yè)的產(chǎn)量、效益下降，產(chǎn)品的庫存同比上升，從業(yè)人員減少�？偟膩�(lái)看，棉紡市場(chǎng)還沒(méi)有回暖，只是保持一個(gè)平穩的狀態(tài)，生產(chǎn)常規產(chǎn)品是市場(chǎng)主流�！�
　　
　　化纖產(chǎn)品無(wú)跌價(jià)空間與家紡市場(chǎng)合作廣闊
　　
　　“今年化纖產(chǎn)量的增長(cháng)幅度下降，開(kāi)工率是在80%左右，行業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力比較大。價(jià)格方面來(lái)看，今年1~9月份的化纖均價(jià)是最近4年中最低的，主流產(chǎn)品的價(jià)格跌幅都在10%左右，實(shí)際上化纖產(chǎn)品基本上沒(méi)有進(jìn)一步跌價(jià)的空間了�！敝袊�化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)端小平表示。
　　
　　“上下游的合作一定能夠實(shí)現共贏(yíng)，我們的優(yōu)勢正在從勞動(dòng)力成本優(yōu)勢轉化為產(chǎn)業(yè)鏈的科技進(jìn)步優(yōu)勢，要從中低端產(chǎn)品走向高端產(chǎn)品生產(chǎn)�；�纖要為下游服務(wù)好，共同創(chuàng )造價(jià)值�！睂τ诨�纖與家紡的合作，端小平說(shuō)：“比如換一個(gè)思路，把PTT的彈性纖維加入到家紡終端產(chǎn)品的概念中，某種程度上是新一代的安睡寶，應該做很好的策劃運作而不是簡(jiǎn)單地賣(mài)PTT產(chǎn)品。適用于家紡產(chǎn)品的新型化纖原料，為開(kāi)發(fā)家紡新品提供了技術(shù)支撐�；�纖企業(yè)希望與更多的家紡企業(yè)合作，生產(chǎn)、推廣產(chǎn)品，以及回收舊家紡用品，倡導健康消費理念�；�纖行業(yè)從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、功能性應用、推廣到回收領(lǐng)域都與家紡行業(yè)具有廣闊的市場(chǎng)合作空間�！�
　　
　　本次會(huì )議還展出了海興材料科技有限公司、浙江佳人新材料有限公司的高科技創(chuàng )新家紡產(chǎn)品，代表了行業(yè)發(fā)展的方向。浙江佳人新材料有限公司以化學(xué)法回收舊家紡、服裝用品，生產(chǎn)出新產(chǎn)品。海興的高科技生物基彈性短纖維——舒彈絲將使家紡領(lǐng)域的格局發(fā)生變革，用舒彈絲生產(chǎn)的家紡產(chǎn)品手感細膩、豐滿(mǎn)，具有良好的親膚感、懸垂性和舒適的彈性，集柔軟、蓬松、回彈性和真絲般細膩的手感于一身。
　　
　　打造新家紡創(chuàng )新有很大提高空間商業(yè)模式?jīng)]突破或將成發(fā)展瓶頸
　　
　　什么是新家紡？在新環(huán)境下如何打造新家紡概念？楊兆華給出了答案：“家紡產(chǎn)品首先要求安全，很多都是貼身使用的，不能出現pH值、甲醛超標等的問(wèn)題，家紡安全和食品安全應該同等重視。其次是具備舒適性，家紡產(chǎn)品最講究舒適性，為什么很多纖維在毛巾行業(yè)不好用？因為毛巾要與臉接觸，一定得舒適。再次是功能性及時(shí)尚。環(huán)境友好十分重要，在制造原料、生產(chǎn)過(guò)程中及市場(chǎng)環(huán)節都應要求環(huán)境友好。新家紡概念下的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)一定要多用新材料、新工藝、新裝備進(jìn)行產(chǎn)品的轉型發(fā)展�！睏钫兹A說(shuō)，海興的產(chǎn)品就是比較好的嘗試，3D芯新材料一年填充聚酯類(lèi)200萬(wàn)噸。
　　
　　對于家紡行業(yè)的問(wèn)題和不足，楊兆華進(jìn)行了剖析：“新渠道建設方面推進(jìn)不力，線(xiàn)上這幾年發(fā)展比較快，但線(xiàn)下特別是全渠道推廣方面還有欠缺，要思考新的市場(chǎng)、新的通路、新的商業(yè)模式，如果商業(yè)模式?jīng)]有大的突破，可能將成為今后家紡行業(yè)發(fā)展的瓶頸；創(chuàng )新方面還有很大的提高空間，目前市場(chǎng)上仍然存在知識產(chǎn)權侵權問(wèn)題，每次展覽會(huì )都要收到近10件左右的投訴，在研發(fā)方面還有很多人存在抄襲的問(wèn)題；國際合作有待進(jìn)一步提高�！庇詈缴嘲l(fā)布、山東亞光在國際上合作取得了比較好的成效，通過(guò)聘請國外設計師和銷(xiāo)售人員使我們的品牌跨過(guò)中間商與美國用戶(hù)直接見(jiàn)面，能夠直接了解終端用戶(hù)的想法，快速反應能力及開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的針對性更強了。當前家用紡織品的質(zhì)量問(wèn)題越來(lái)越受到社會(huì )各界的廣泛關(guān)注，產(chǎn)品質(zhì)量已成為困擾家紡產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的瓶頸。中國家紡大會(huì )的質(zhì)量平行會(huì )議以“加強供應鏈管理，以質(zhì)量規范市場(chǎng)”為主題，助推行業(yè)良性運行。
　　
　　家紡網(wǎng)購居亞軍價(jià)格較低是主因
　　
　　在2013年11月11日的全球最大網(wǎng)購狂歡節上，天貓商城“雙11”大促戰果輝煌，單日350億元的業(yè)績(jì)創(chuàng )造了網(wǎng)購神話(huà)。排位前10名的品牌中，家紡行業(yè)坐擁兩席，特別是羅萊、富安娜、水星等線(xiàn)下強勢家紡品牌在線(xiàn)上表現不俗，迅速成為家紡電商前三名，證明了品牌的力量和雙線(xiàn)融合的威力。家紡電商也因為本次“雙11”網(wǎng)購狂歡節而吸引了眾多投資機構和國內外零售領(lǐng)域權威人士的眼光。在2013中國家紡大會(huì )的家紡電商平行會(huì )議上，中國家紡行業(yè)協(xié)會(huì )邀請家紡行業(yè)、電商行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的資深人士共同探討家紡行業(yè)電商戰略轉型升級和發(fā)展之道，并就家紡電商目前存在的問(wèn)題和未來(lái)發(fā)展機會(huì )進(jìn)行了頭腦風(fēng)暴。
　　
　　為什么實(shí)體店客流大幅度減少？為什么去年“雙11”網(wǎng)購銷(xiāo)售額是191億元，而今年已達350億元。中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)王耀分析道：“紡織品過(guò)去幾年增速很快，今年到目前只有8.1%。今年富安娜、羅萊等品牌都上網(wǎng)了，但我們發(fā)現人均消費為448元，這些品牌的平均價(jià)格是349塊，而富安娜、羅萊也就是400元出頭，與其實(shí)體店1000多元的價(jià)格差距很大，消費者當然愿意到網(wǎng)上購買(mǎi)。我們分析網(wǎng)購時(shí)發(fā)現，消費最大的是女裝，然后就是家紡，為什么家紡排名這么高呢？我認為主要是價(jià)格因素�！�