有人斷言，電商的發(fā)展，意味著(zhù)傳統商業(yè)模式的末路。筆者卻不這么認為，電商與實(shí)體店并非你死我活的關(guān)系，而是相互融合發(fā)展的關(guān)系。譬如，實(shí)體店良好的購物真實(shí)體驗，就在相當長(cháng)時(shí)期無(wú)法被虛擬的網(wǎng)絡(luò )世界所替代。

　　11月11日，原本是一個(gè)再平凡不過(guò)的日子，因為被冠以“光棍節”，眾多消費者在網(wǎng)上搶購半價(jià)商品而被賦予了特殊的含義。今年11月11日零點(diǎn)，一年一度的電商狂歡又一次拉開(kāi)了帷幕。這一天，不斷飆升的交易額讓人驚嘆不已。早上5點(diǎn)42分，阿里“雙11”的交易額突破百億大元，截至中午13點(diǎn)04分，天貓1111購物狂歡節成交額突破191億，刷平去年全天交易額。

　　根據阿里公布的“雙11”全天的交易數據；支付寶全天成交金額為350.19億元，比去年的191億元增長(cháng)了83%�！半p11”全天，支付寶達成的交易筆數為1.7億筆，億萬(wàn)個(gè)包裹正從全國的各個(gè)角落打包發(fā)出。350.19億元，相當于中西部一個(gè)地級市一年的國民生產(chǎn)總值，相當于傳統零售業(yè)一個(gè)黃金周的銷(xiāo)售額。而面對這一堪稱(chēng)“奇跡”的創(chuàng )造，馬云甚至表示，“300億不是問(wèn)題！自己不關(guān)心數字，而是希望借助市場(chǎng)力量將房?jì)r(jià)打下去�！�

　　一時(shí)間，電商的風(fēng)頭無(wú)兩。網(wǎng)購以不可阻擋之勢成為耀眼的新經(jīng)濟形態(tài)，激活了中國人的消費潛力。而追根溯源，“雙11”只是阿里自2009年開(kāi)始，每年都會(huì )在11月11日舉行的大規模消費者回饋活動(dòng)�，F在，這一天已經(jīng)從一個(gè)普通的日子，逐漸成為中國電子商務(wù)行業(yè)乃至全球關(guān)注的年度盛事。

　　電商狂歡的背后，是落寞的實(shí)體店。創(chuàng )紀錄的數字讓阿里巴巴引領(lǐng)的中國電商一躍而起，也讓實(shí)體店鋪捏了一把汗，并感受到了四面楚歌。面對電商的沖擊，實(shí)體零售商發(fā)起了全面反擊。一份名為《中國家具協(xié)會(huì )市場(chǎng)委員會(huì )關(guān)于規范電子商務(wù)工作的意見(jiàn)》顯示，紅星美凱龍、吉盛偉邦等19家家居賣(mài)場(chǎng)聯(lián)合簽名抵制天貓“雙11”，明令“不能變相讓賣(mài)場(chǎng)成為電商的線(xiàn)下體驗場(chǎng)所，不能讓經(jīng)銷(xiāo)商成為電商的線(xiàn)下搬運工；廠(chǎng)家和商戶(hù)在線(xiàn)上開(kāi)展低價(jià)促銷(xiāo)時(shí)，要向賣(mài)場(chǎng)等主要合作伙伴進(jìn)行通報并將賣(mài)場(chǎng)的價(jià)格調至與線(xiàn)上一致；不許通過(guò)電商移動(dòng)POS將賣(mài)場(chǎng)的業(yè)務(wù)轉至他處進(jìn)行交易�！薄　�

　　除此之外，面對電商的低價(jià)優(yōu)勢，實(shí)體商店也紛紛采取措施應對。據了解，廣州海印又一城打出“11月11日全場(chǎng)商品購三件起享受全單1折”，與天貓死磕到底；新世界百貨打出“60天不打烊”、“新品低至5折”等促銷(xiāo)手段；友誼股份打出部分商品與網(wǎng)絡(luò )同等折扣的口號……“雙11”儼然演變成了一場(chǎng)電商和實(shí)體商店的生死之戰。

　　有人斷言，電商的發(fā)展，意味著(zhù)傳統商業(yè)模式的末路。不過(guò)，筆者卻不這么認為。在筆者看來(lái)，電商與實(shí)體店并非你死我活的關(guān)系，而是相互融合發(fā)展的關(guān)系。譬如，實(shí)體店良好的購物真實(shí)體驗，就在相當長(cháng)時(shí)期無(wú)法被虛擬的網(wǎng)絡(luò )世界所替代。事實(shí)上，首家電商實(shí)體體驗店就即將亮相南京西路。

　　對此，有專(zhuān)家也指出，從商業(yè)業(yè)態(tài)來(lái)看，大賣(mài)場(chǎng)出現的時(shí)候，傳統超市并沒(méi)有受到很大的影響；傳統超市出現的時(shí)候，很多雜貨店還活得很好。電商出現后，對傳統商業(yè)業(yè)態(tài)肯定帶來(lái)影響，也會(huì )出現磨合，但究竟影響到多大程度，現在下任何結論還太早。事實(shí)上，在電商發(fā)達的歐美國家，電子商務(wù)也沒(méi)有革掉實(shí)體店的命。筆者認為，電商和實(shí)體店不是你死我活，誰(shuí)取代誰(shuí)的關(guān)系，而是相互補充、此消彼長(cháng)的共存關(guān)系。在電子商務(wù)的推動(dòng)下，線(xiàn)上線(xiàn)下的融合將快速發(fā)展.