“不插電”血拼、店慶延時(shí)大促銷(xiāo)、40小時(shí)不打烊活動(dòng)……“雙十一”過(guò)去不久，線(xiàn)下多個(gè)商家密集推出促銷(xiāo)新招，是否被電商逼急了?商業(yè)人士認為，沒(méi)那么嚴重，但從差異化競爭角度看，實(shí)體店確實(shí)要多打體驗與營(yíng)造消費氛圍這張王牌。
　　
　　商場(chǎng)頻推促銷(xiāo)新招
　　
　　幸運抽獎、營(yíng)業(yè)至凌晨1時(shí)……11月22日，南城百貨在媒體刊登出整版廣告，推出該公司南棉店12周年店慶促銷(xiāo)活動(dòng)。同時(shí)推出店慶大促的，還有南寧百貨大樓的“‘不插電’血拼”促銷(xiāo)，號稱(chēng)還原最真實(shí)、最本質(zhì)的促銷(xiāo)。
　　
　　不過(guò)，更讓人關(guān)注的是南寧百貨在促銷(xiāo)中明確提出購家電“線(xiàn)下更便宜”的承諾，還擺出物業(yè)自有、議價(jià)能力強等優(yōu)點(diǎn)。
　　
　　與此同時(shí)，南寧夢(mèng)之島水晶城也在店門(mén)前掛出“40小時(shí)不打烊”預告�！安淮蜢取被顒�(dòng)時(shí)間尚未公開(kāi)，但為“40小時(shí)不打烊”活動(dòng)準備的預存購物金送禮的活動(dòng)，已經(jīng)啟動(dòng)。而據商業(yè)人士介紹，這么長(cháng)時(shí)間不打烊的促銷(xiāo)手法，只有水晶城在去年做過(guò)。
　　
　　電商壓力下的應對之舉?
　　
　　2013年“雙十一”網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)期間，天貓淘寶24小時(shí)銷(xiāo)售額達350億元。網(wǎng)購的隊伍越來(lái)越大，線(xiàn)下商場(chǎng)絞盡腦汁開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，是否是面對電商壓力的應對之舉?商業(yè)人士認為，雖然電商帶來(lái)了壓力，但沒(méi)這么嚴重。
　　
　　南寧百貨大樓股份有限公司策劃部一名經(jīng)理說(shuō)，南寧百貨的促銷(xiāo)，是結合店慶促銷(xiāo)、去年家電促銷(xiāo)活動(dòng)打包一起做的，并非針對電商及網(wǎng)絡(luò )購物行為而設。
　　
　　“公司有年度營(yíng)銷(xiāo)目標，網(wǎng)購增多會(huì )對公司的營(yíng)銷(xiāo)數據產(chǎn)生些影響，但還沒(méi)到專(zhuān)門(mén)設促銷(xiāo)活動(dòng)應對電商的程度�！睆V西南城百貨股份有限公司采購經(jīng)理陸先生說(shuō)，實(shí)施抽獎、延時(shí)促銷(xiāo)舉措，是為了營(yíng)造消費氛圍。年末是各商場(chǎng)“血拼”的時(shí)候，大家肯定絞盡腦汁想一些新鮮的促銷(xiāo)手法。
　　
　　廣西夢(mèng)之島(集團)營(yíng)銷(xiāo)總監阮女士告訴記者，夢(mèng)之島水晶城“40小時(shí)不打烊”，是因為很多玩夜店的人凌晨三四時(shí)還很活躍，做這個(gè)促銷(xiāo)正好滿(mǎn)足這部分人的購物需求，這是基于去年實(shí)體店的經(jīng)驗而做的促銷(xiāo)。
　　
　　實(shí)體店有自身的優(yōu)勢
　　
　　即使活動(dòng)不因網(wǎng)購沖擊而設，但實(shí)體店仍難避免與電商的競爭。對此，線(xiàn)下商家們怎么看呢?廣西南城百貨股份有限公司的陸先生認為，因人力、物業(yè)等耗費，實(shí)體店在價(jià)格上難與電商競爭，但顧客在實(shí)體店的真實(shí)體驗、感受現場(chǎng)消費氛圍等優(yōu)勢，是電商無(wú)法做到的。從差異化競爭角度看，實(shí)體店確實(shí)應多打這張牌。
　　
　　“如果網(wǎng)店的商品質(zhì)量、款式與實(shí)體店一樣，顧客選擇價(jià)格低的沒(méi)有錯。但網(wǎng)購經(jīng)常出現貨不對版、質(zhì)量不理想等現象。實(shí)體店看得見(jiàn)摸得著(zhù)，商場(chǎng)購物也熱鬧，符合中國人的習慣，是優(yōu)于電商的地方�！睆V西夢(mèng)之島(集團)營(yíng)銷(xiāo)總監阮女士說(shuō)。
　　
　　從線(xiàn)下商家的反應看，實(shí)體店不經(jīng)意間其實(shí)已在與電商進(jìn)行差異化競爭。體驗與營(yíng)造消費氛圍是實(shí)體店的王牌，自治區商務(wù)廳與全區各級商務(wù)部門(mén)組織的百項促銷(xiāo)活動(dòng)，客觀(guān)上也為線(xiàn)下商家在全社會(huì )營(yíng)造了濃厚的消費氛圍。