日前，記者從中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì )組委會(huì )了解到，提高品牌企業(yè)和最終產(chǎn)品參展比例，將成為今年展會(huì )的一大亮點(diǎn)。據悉，將于8月29至31日在上海新國際博覽中心舉辦的紡織品展上，床品品牌企業(yè)將充分利用展會(huì )推出創(chuàng )新產(chǎn)品，大力展示企業(yè)形象。

　　重展會(huì )包裝　促品牌提升

　　浙江柳橋集團品牌策劃部經(jīng)理宋曉光表示，作為行業(yè)的龍頭企業(yè)，參加家紡展這樣的行業(yè)品牌展會(huì )，主要想表現龍頭企業(yè)的整體實(shí)力，展示企業(yè)的品牌形象。浙江柳橋集團是亞洲最大的羽絨生產(chǎn)基地，被羽絨界譽(yù)為羽絨專(zhuān)家。集團擁有羽毛、羽絨、制衣、床上用品等較為完整的紡織產(chǎn)業(yè)鏈。

　　宋曉光說(shuō)，柳橋集團多次參加家紡展，但由于以前主要做出口業(yè)務(wù)，對貿易成交關(guān)注更多。從今年起，柳橋集團對品牌發(fā)展做了統一規劃，并開(kāi)始醞釀拓展國內市場(chǎng)，要走內外并舉發(fā)展之路。所以，本次展會(huì )，柳橋集團將從展示品牌形象入手進(jìn)行展位藝術(shù)設計，著(zhù)重展示企業(yè)文化和發(fā)展理念。

　　宋曉光認為，中國內需市場(chǎng)很大，拓展內銷(xiāo)市場(chǎng)，將為企業(yè)發(fā)展開(kāi)辟新的天地。他說(shuō)，由于內銷(xiāo)市場(chǎng)與外銷(xiāo)市場(chǎng)有很大的差別，而且內銷(xiāo)市場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)競爭也很激烈，柳橋要在內銷(xiāo)市場(chǎng)覓得新路，將面臨很大壓力。目前，柳橋集團正在醞釀適合國內市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，攻堅國內市場(chǎng)。

　　重新品設計　引買(mǎi)家關(guān)注據悉，家紡產(chǎn)品大多是異質(zhì)性很強的時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品。消費群體的差異化使人們對個(gè)性化家紡產(chǎn)品的需求條件頗為嚴格。許多床品企業(yè)已充分意識到，要引領(lǐng)消費、實(shí)現個(gè)性化需求，走產(chǎn)品特色化道路才是根本出路。一些家紡企業(yè)認為，家紡產(chǎn)品的創(chuàng )新包括原料、產(chǎn)品、功能化等多方面，此外還體現在技術(shù)創(chuàng )新和設計創(chuàng )新、文化創(chuàng )意等。

　　北京恒信凱博紡織有限公司總經(jīng)理助理孫一楠向記者介紹，現在家紡市場(chǎng)競爭激烈，設計出切合市場(chǎng)實(shí)際需要的產(chǎn)品至關(guān)重要。本屆家紡展，北京恒信凱博紡織有限公司主要定位于國外市場(chǎng)，重點(diǎn)展示現代和美式風(fēng)格兩大主題的床上用品。孫一楠指出，中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì )的外向型功能非常強，每年在家紡展上能接洽到不少?lài)�際買(mǎi)家。他認為，家紡企業(yè)開(kāi)拓國際市場(chǎng)，除了參加家紡展外，也應走出國門(mén)參加一些知名的國際性家紡展會(huì )。

　　浙江天翔羽絨集團也在拓展國際市場(chǎng)方面摩拳擦掌。集團一位負責人告訴記者，本屆家紡展，天翔將主推原創(chuàng )花型的產(chǎn)品，一改往年以白色為主、花型單一生產(chǎn)格局。針對國際買(mǎi)家的需求，設計出即體現東方文化又融合西方因素的羽絨家紡產(chǎn)品，以此增強產(chǎn)品的時(shí)尚性，為中國羽絨家紡產(chǎn)品走入國際市場(chǎng)增添新的市場(chǎng)亮點(diǎn)。